淡化流量执念 “双11”平台商家跳出低价内卷

2026年“双11”是《互联网平台价格行为规则》落地后的首届双十一大促，电商竞争范式正告别低价内卷。头部平台简化玩法、淡化GMV叙事，不再以全网比价、最低价为核心抓手。商家同步转变策略，品牌定价话语权逐渐回归，行业重心向价值竞争倾斜。