“奶茶千金”回家上班：二代IP不是老品牌的解药 业务底盘才是

香飘飘董事长蒋建琪之女蒋一侨（本名蒋瑶佳）以“面试、月薪3000元、新人培训”的方式进入香飘飘上班，相关话题#奶茶千金打工记#在抖音播放量超过2500万次。这一老牌国货与二代IP相互借力的年轻化故事引发关注，但二代IP并非老品牌的解药，业务底盘才是关键。