调查：营销行业加速采用AI，但投资回报评估严重不足

Basis对184位营销与广告专业人士的调查显示，约60%的美国营销和广告从业者每天使用生成式AI或智能体AI，同比增长33.6%，但仅6.5%的受访者用明确指标和基准衡量AI投资回报率。46.2%的受访者完全不衡量ROI，23.9%不确定团队是否开展相关评估，约四分之一依靠零散经验和个别案例判断回报。