Basis调查：营销业AI使用增33.6%，ROI评估不足
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Basis调查：营销业AI使用增33.6%，ROI评估不足
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AI 综述
营销技术公司Basis对184位营销与广告专业人士的调查显示，约60%的美国营销和广告从业者每天使用生成式AI或智能体AI，同比增长33.6%；但仅6.5%的受访者用明确指标和基准衡量AI投资回报率。 在ROI评估上，46.2%的受访者完全不衡量，23.9%不确定团队是否开展相关评估，约四分之一依靠零散经验和个别案例判断回报。
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最新进展10月20日 10:21
调查：营销行业加速采用AI，但投资回报评估严重不足报道时间线
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10月20日
- 金十数据·快讯调查：营销行业加速采用AI，但投资回报评估严重不足
Basis对184位营销与广告专业人士的调查显示，约60%的美国营销和广告从业者每天使用生成式AI或智能体AI，同比增长33.6%，但仅6.5%的受访者用明确指标和基准衡量AI投资回报率。46.2%的受访者完全不衡量ROI，23.9%不确定团队是否开展相关评估，约四分之一依靠零散经验和个别案例判断回报。
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