花旗预计双十一GMV录低至中单位数增长 平台弃“凑单”改直降，维持阿里及京东“买入”评级

花旗预计今年双十一行业GMV将录得低至中单位数同比增长，并指出平台策略由“凑单规则”全面转向“直接降价”，补贴更精准投向88VIP、京东 Plus 等高LTV会员，同时推动商家应用 AI 提升运营效率。花旗维持阿里巴巴、京东及拼多多“买入”评级。星图数据预测更为乐观，预计全网总GMV同比增长 14.2% 至 1.7 万亿元人民币。